Les Suisses sont moins sensibles aux prix, a encore relevé Xavier Niel. «Les Suisses aiment leur pays, c’est compréhensible. S’il y a le mot «Swiss» quelque part, cette entreprise a automatiquement un avantage». Que ce soit une compagnie aérienne ou un opérateur. «Peut-être qu’en Suisse, nous avons aussi besoin d’un nom comme celui-ci, qui a quelque chose à voir avec 'Swiss'».
Salt appartient à la société NJJ Capital, détenu par Xavier Niel. Le gendre de l’entrepreneur Bernard Arnault avait racheté Orange en 2014 à l’investisseur financier Apax pour 2,8 milliards de francs. Il l’avait ensuite rebaptisée Salt.